"Это Хорсфизерс и нам 30 лет!"
"Это Хорсфизерс и нам 30 лет!"
Horsefeathers | Snowboarding since 1989
В ноябре 2019 года бренд Horsefeathers празднует своё 30-тилетие в сноубординге, оставаясь верными своим корням!
Сколько лет сноубордингу? Это зависит от того, как вы на это смотрите. На какой возраст Сноубординг себя ощущает? Как насчёт 30?Все еще достаточно молод, чтобы отрываться по полной, но достаточно взрослый, чтобы чувствовать похмельеcscart_-) Ностальгирует по поводу старых добрых дней, но с чувством, что лучшее еще впереди?
В то время как некоторые из крупнейших сноуборд-брендов делают все возможное, чтобы отпраздновать свое 10-летие - признак относительного младенчества в сноуборде, то другие реально впечатляют, когда бренд выпускает торт с 30 свечами на нем.Это именно то, что делают Horsefeathers в этом месяце (ноябрь 2019). Более того, все кто будет в Чехии в г.Плзень приглашены на эту вечеринку! Армада будет там !
«30 оборотов вокруг солнца - это не просто свидетельство тяжелой работы и стремления к бизнесу, но и то, почему верность истокам и первоначальным ценностям - это единственный способ выжить в постоянно меняющихся тенденциях и эволюции спорта»
Бренд Horsefeathers зародился как случайная идея в небольшом канадском городке, но на данный момент имеет мощную международную команду и огромный ассортимент профессиональной технологичной одежды как для сноубординга, так и для городских джунглей.
Мы встретились с совладельцем Horsefeathers Ханушем Зальцем (Hanus Salz), директором по маркетингу и продажам Томашем Куделой(Tomas Koudela), гуру карвинга Тайлером Чорлтоном (Tyler Chorlton) и всеми любимыми братьями-сноубордистами Халлдором и Эйки Хельгасоном (Halldor & Eiki Helgason), чтобы выяснить, как компания превратилась из мелкой тусовки дерзких сноубордистов, которые продавали наклейки и устраивали пьяные вечеринки в офисе на 5 метрах, в одну из самых популярных в мире брендов сноубординга.
30 лет спустя - а мы до сих пор отмечаем в офисе , чин-чин !
1989 – Идея
Первое время конечно никого вдруг не осеняло "Эврика! Сделаем бизнес на сноубординге. Все развивалось постепенно», - говорит нам владелец Horsefeathers Хануш Зальц.Вернувшись в городок Рок-Крик (Британская Колумбия, Канада), небольшая группа школьников искала иной образ жизни, нежели однообразные и мотононные «фермы и ковбои», которые царили в общество. Именно в сноубординге ребята нашли что-то абсолютно непохожее на привычный уклад их жизни вокруг, и при каждой возможности отправлялись практиковаться на местные склоны.
Для них это имело смысл.Для других, не так много.
«Это бред сивой кобылы!» (прим. That's horse feathers!)- сказала бабушка Стью Карлсона, когда увидела мальчиков с досками в руках по пути в местный скейт-парк либо на местный склон.
Это было довольно устаревшее выражение, использовавшееся для описания чего-то бессмысленного и бесполезного... это была изощренная и дружелюбная форма выражения бабули, вместо того чтобы сказать «что за чёртов бред».Но это нашло отклик в команде и задало тон на последующие годы. (прим. "horse feathers" - америк.сленг, понятие обозначающие гнев, раздражение, несогласие, вздор).
«На ранних этапах было много «вариантов», - рассказывает Хануш.Джоэль ДеВиль, один из членов команды, работал с клейкой лентой в своем художественном классе в школе.Найджел Прайс, другой друг, создал различные дизайны наклеек, посвященные катанию на скейтборде, сноуборде и словуHorsefeathers (включая логотип, который до сих пор иногда используется), которые они при любой возможности клеили где угодно.
Это были первые дни, но зародыши бренда Horsefeathers уже были посажены.«Это нашло отклик только в небольшой группе людей, и в конце концов мы стали чем-то вроде команды», объясняет Хануш.«В тот момент мы все мечтали о том, чтобы создать бренд, но у нас не было абсолютно никаких денег, и в то время уже был ряд успешных брендов». Но когда он вернулся в Чешскую Республику в 1992 году, Хануш встретил ПавлаКубичека (Pavel Kubíček)и тут всё завертелось в правильном направлении.
1994 – “Офис”
«Когда я встретил Павла, я донёс до него идею, и в 1993 году мы реализовали ее, выпустив 50 футболок и 200 наклеек», - рассказывает нам Хануш.Ирония очевидна, Хануш смеется и говорит: «Это была наша первая официальная коллекция!». Так Хорсфизерс стал "выходить в массы на улицу".
Следующий шаг произошел в 1994 году, когда они открыли свой первый офис.Опять же, термин «офис» не совсем точный. Жизнь и работа в главном офисе HF не была ровно с девяти до пяти.«В то время было много вечеринок, и мы выпивали несколько кружек пива в офисе и регулярно курили во время работы», - говорит Хануш, - «но в любом случае мы всегда выполняли свою работу до конца».
«Независимо от того, насколько мы были панки и какими мы были дикими в определённое время нашей жизни... мы никогда не бросали работу недоделанной. Я думаю, что это был необходимый противовес естественной атмосфере того времени, жизни без планов».
1995 – Та самая первая реклама
«У этой истории есть две стороны», - объясняет Хануш.«Я встретил владельца / издателя недавно созданного чешского журнала Skate and Snow Magazine, который искал рекламодателей.У нас не было готовой рекламы, но мы хотели уже выделиться, так что мы все равно сказали «да»!
«Это была такая же «чепуха» (прим. игра слов "horse feathers" - бред, чепуха), когда дети просто делали что угодно.Несмотря на то, что дети нуждались в одежде, реклама была просто идеальной », - говорит Хануш.«Я совершенно уверен, что сегодня мы ни при каких обстоятельствах не смогли бы запустить такую рекламу».
Многое с тех времён казалось довольно бесполезным, но профессионализм и добросовестность к работе были налицо с самого начала.Радек Хруска, владелец журнала Board, размышляет о том, что произошло: «Я случайно встретил Хануша и Павла в одном из скейт-магазинов в Праге.Я представил им идею нового журнала и дал им возможность размещать в нем рекламу.Не было никакой спешки, потому что журнал должен был быть опубликован через пару месяцев, но через час, на другой стороне Праги, я наткнулся на Хануша и Павла, и они дали мне деньги, чтобы запустить эту рекламу.Наш первый клиент! »
1997 - Начало технологичного подхода
После нескольких лет уделённых скейтбордингу и уличной одежде команда обратила своё внимание на верхнюю одежду для сноубординга. Они купиливсе: ткани, застежки-молнии, утеплители, этикетки, и собрали свою первую официальную линию из пяти технологичных курток и брюк для сноуборда.Что бы они ни делали, это срабатывало.Все было распродано.
Следующим по важности приоритом был сам сноубординг. Они отправились в Канаду на фургоне и путешествовали 60 дней подряд.Однако по возвращении Horsefeathers столкнулись с новой реальностью.«После двухмесячной поездки в Канаду все было по-другому. Нас ждала куча работы, и мы должны были решить, позволить ли проекту HF забуксовать или дать ему наш максимум». Это было время кризиса.Но ветер дул в паруса бренда Horsefeathers и команда была нацелены на создание бренда.
2000-15 – Думай глобально; Действуй локально
Поворот тысячелетия ознаменовал наступление новой эры и для Horsefeathers. В 2000 году они объявили официальную команду - команду местных чешских райдеров сноубордистов.
Ville Uotila исполняет плавный BS1 в команде Horsefeathers (2008)
В 2004 году они выпустили свой первый полнометражный фильм «Фрагменты» (Fragments), который начал демонстрироваться на международной спортивной выставке ISPO, и в 2009 году выиграли в номенации "прорыв года" среди сноубордических брендов спортивного журнала Source Magazine. Их присутствие выросло как в городах так и на склонах в горах, привлекая толпы и профессиональных сноубордистов к своим легендарным мероприятиям, таким как City Jib и Pleasure Jam.
Horsefeathers перешли в высшую лигу. Итак, как же им удаётся идти в ногу с гигантами сноуборд-индустрии? Проще говоря, они не идут слепо по чьим-либо стопам. Они придерживаются своих ценностей и своих корней. Хануш объясняет:
«Чтобы быть ближе к сердцу сноубординга надо всегда отрываться и веселиться в горах с друзьями и семьей, а также наслаждаться свободой спорта и свобождой своего духа в чистом смысле этого слова.Если вы спросите меня или нашу команду, хотят ли они покататься по целине во время ISPO или любого другого мероприятия, я вполне уверен, что вы знаете, каким будет ответ.Наш первый контест Horsefeathers Pleasure Jam в 2007 году в Дахштайне был отменен, потому что за ночь насыпало полметра свежего пухляка.Все просто катались по пухляку, и я чувствовал, что это и есть чистый кайф от сноубординга даже без соревнований. А вечеринки в этом году были исключительно дикими… »
«Даже при том, что мы всегда хотели, чтобы это было весело и в играх, иногда было больше работы, чем мы рассчитывали. За последние четыре года мы сосредоточили всю свою энергию на гонщиках-единомышленниках и отбирали проекты, которые имеют смысл », - рассказывает нам Хануш . «Это дает нам больше возможностей, чтобы иметь возможность наслаждаться процессом».
The City Jib – Horsefeathers выходит на улицы
The City Jib – Horsefeathers выходит на улицы
«Мы не похожи на все супер-крупные бренды и компании», - объясняет нам Томаш Кудела, директор по маркетингу и продажам Horsefeather.«Многие люди думают, что мы того же размера, что и они, но это не так, нам не очень нравится конкурировать как бренд.Вы должны сделать это по-своему и делатьэто весело ».
Кто же тогда будет готов катать за бренд, быть на его спонсорстве, кто воплощает в себе все эти ценности?Сноубордисты и спортсмены, которые сделали свое имя вне соревнований? Райдеры, которые привносят в езду свой уникальный стиль, подход и харизму?Райдеры, кто делает это по-своему и делает это в кайф?Да ладно, кто ты думаешь ...
Международная команда – Eiki, Måns, Tyler и Halldór
Between 2015 and 2018, Horsefeathers adjusted their focus more towards delivering quality, technical, snowboard apparel and recruited a few familiar faces to help spread the word. Scanning the scene, you’d be hard-pressed to find four riders better suited to the brand’s philosophy. From the carving crack, Tyler Chorlton, to Swedish powerhouse, Mans Hedberg, and every snowboarder’s favourite snowboarders, Eiki and (joining in 2018) Halldor Helgason.
В период с 2015 по 2018 год Horsefeathers больше фокусировались на предоставлении качественной, технологичной одежды, одежды для сноуборда, и пригласили несколько знакомых всем лиц, чтобы помочь распространить информацию по всему миру. Если задуматься, то вы с трудом найдете четырёх сноубордистов, которые лучше подходили бы для философии бренда: невероятный карвинг от Тайлера Чорлтона, шведская мощная машина Ман Хедберг, и любимыхе всеми сноубордистами братья Эйки и (присоединение в 2018 году) Халлдора Хельгасона.
Наряду с четырьмя ключевыми линейками верхней одежды для сноубрда Horsfeathers - Addicted to Powder (фрирайд линейка), Urban Mountain (линейка сноуборлической одежды урбан), Base Camp (базовая линейка) и Technical Apparel (технологичная одежда для города) - у Тайлера теперь есть своя собственная цветовая гамма от линии ATP, в то время как у Eiki и Halldor есть свои собственные лимитированные коллекции в рамках Horsefeathers.
ATP Signature Colourway Тайлера
Серия Addicted To Powder (как следует из названия) предназначена для сноубордистов и также лыжников, которые гоняют бэккантри, внетрассовое катание, по лесам, спускаются по самым диким склонам или просто ищут лучшее среди водонепроницаемой и дышащей одежды.
«Я очень доволен этой курткой, мы дорабатывали ее последние пять лет», - говорит нам Тайлер.«Сейчас я старейший и самый давний член команды, и что здорово, это создание таких прочных отношений с людьми в компании».
В Horsefeathers мы работаем как сплоченная семья, что и привело к огромному сотрудничеству и вкладу всей команды в создание лучшей одежды для сноубрдинга во фрирайде.Имея один из самых креативных и технических подходов к карвингу, у Тайлера было несколько дополнений к куртке Halen в этом году.«Я заставил их изменить строчку локтя, чтобы карвинг налоктях не повредил нить.Мы постоянно ищем более качественные и долговечные ткани для локтя… Возможно, в следующем году мы даже попробуем сделать заплатку на локте, так как люди просят об этом! »
Addicted to Powder – новая модель куртки для сноуборда Tyler’s Signature Halen Jacket
Лимитированная коллекция одежды Halldor ATRIP Line
Коллекция одежды для сноуборда Халлдора Atrip теперь представлена под крылом Horsefeathers, что дает ему шанс проявить креативность в своих замыслах.«Horsefeathers в значительной степени дает мне полную свободу делать все, что я хочу», - говорит он.«Это одна из моих любимых вещей в «совместной работе» с командой - компания принадлежит сноубордистам и управляется тоже ими, что делает управление всей компанией намного проще по сравнению с некоторыми другими брендами, с которыми я работал в прошлом».
«Я пересматривал многие из фильмов о сноуборде 90-х годов, таких как Snowboarders In Exile,а также на книгу« Snow Beach »,и я получал от этого столько вдохновения»
Для своей коллекцией одежды для сноуборда 2019/20 года Халлдор работал вместе с легендарным художником по сноуборду Скофом (Scoph) для создания вдохновляющих цветов 90-х.«Я был очен взволнован, так как кардинально изменял коллекцию по сравнению с тем, что я делал в предыдущие годы с Atrip», говорит он нам.«Я хотел перейти от мягких и чистых оттенков к чему-то немного более безумному.Я оглядывался на многие из фильмов о сноуборде 90-х годов, таких какSnowboarders In Exile,а также на книгу Snow Beach,и я получал от этого столько вдохновения, что я действительно хотел как-то включить это в свою новую линию одежды Atrip ».
И когда его спросили, как это работает в горах?
«Пуленепробиваемый!»
Вдохновленная 90-ми линия одежды для сноуборда от Halldór
Лимитированная коллекция одежды Eiki’s Signature Line
Любой, кто видел лимитированные модели сноуборда Lobster и креплений Switchback от Эйки в коллекции 2020 года, быстро поймет откуда пришли его идеи. «Я наконец-то воплотил тему нефти и бензина, которую я пытался развить годами, но никогда не был доволен результатами, поэтому она до сих пор не видела свет:-)», - объясняет он.«Наконец-то все сложилось в этом году!»
Когда Эйки оказался без спонсора верхней одежды несколько сезонов назад, Horsefeathers быстро включили его в свою команду.«Я сразу почувствовал, что у них было такое же мышление, как и у меня, мы на одной волне, поэтому я был очень рад, что мы решили работать вместе».
“Это настоящий сноубординг!”
Если спросить Эйки о том промежутке времени, который он провел как член команды Horsefeathers, и что он понял о бренде, Eiki суммируют все, что вкладывает бренд Horsefeathers в свою философию.«Я думаю, что контест City Jib в Чехии несколько лет назад был одним из основных ярких моментов в команде», - говорит он.«Соревнования была безумно веселыми и в то же время полностью функциональными, многие сноубордисты катали на всём, что только попадалось под сноуборд, повсюду,катали вместе, толкались и веселились. Но мне не очень повезло, потому что я приехал за день до соревнования и мой багаж был утерян, поэтому мне пришлось одолжить ботинки и совершенно новый комплект прямо перед тем, как выступать на соревнованиях! »
«Это настоящий сноуборд!», - спрашивает Эйки, когда его спрашивают, каково это кататься в команде Horsefeathers.Мы не можем спорить с этим.
Линия одежды для сноуборда от Eiki Hellgason Signature Line
Eiki’s Signature Horsefeathers Line
Следующие 30
Был ли один определяющий фактор, который привел к успеху и долголетию Horsefeathers?«Не думаю, что смогу точно определить конкретные события.Это скорее непрерывный поток событий и решений, каждое из которых связано с другим », - размышляет Хануш.«Не хочу звучать как философ, но это определенно долгий и неровный путь по познанию что такое работа, люди и ты сам. Тем не менее, основным моментом является работа сегодня с самой удивительной командой и возможность сказать, что мы были рядом друг с другом в течение трех десятилетий ».
«Независимо от того, какую годовщину Horsefeather решит отпраздновать следующей, вы можете быть уверены, что это будет свидетельством их растущего успеха и популярности».
Этот успех не случайность.Фокусируя внимание бренда к верхней одежде для сноуборда, к поискам достойной команды райдеров сноубордистов, которые воплощают основные ценности компании и, что самое важное, никогда не упуская из виду, почему они вообще решили создать этот бренд, Horsefeathers продолжает набирать силу последние три десятилетия.Они идеально сочетают в себе профессиональную деловую деятельность и одну из лучших технологичных линеек верхней одеждыдля сноубординга на рынке, но также все еще одной ногой находятся за пределами офиса (которая надежно встёгнута в свои крпеления для сноуборда:-).
«Это забавно», - говорит Томаш.«Когда вы молодой бренд, вы можете отмечать пять, десять, пятнадцать, двадцать, двадцать пять лет, но что происходит через тридцать лет?Сорок?Это звучит странно.Может пятидесятый?
Независимо от того, какую годовщину Horsefeathers решат отпраздновать следующим, вы можете быть уверены, что это будет свидетельством их постоянного успеха и популярности.И это тожебудет адская вечеринка.